Conviction

Faire vivre des expériences de votre marque pour créer un lien durable avec vos publics

La communication, c’est quoi exactement ?

On confond très souvent communication (faire passer un message, créer une relation) et publicité (payer de la visibilité sur un support médiatique). Evidemment, la publicité touche un public plus large, mais pour ceux dont les budgets ne sont pas illimités, cela devient très compliqué d'émerger face à des concurrents plus dépensiers.

Heureusement, il y a d’autres façons de raconter sa marque, ses produits/services auprès de ses publics.

4
Million de $
Coût des 30 secondes de publicité pendant le SuperBowl

ILLUSTRATIONS

Red Bull a pris le parti de créer de toute pièce la majorité des évènements auxquels la marque est associée, de manière à contrôler précisément sa mise en avant. Coup double : au cours de ces évènements, la marque en profite pour créer quantité de vidéos et d’albums photo qu’elle propose aux magazines et chaines télé !

Red Bull

Michel et Augustin se raconte et se partage au quotidien sur les réseaux sociaux, ses paquets de biscuits ou dans les bureaux. Depuis près de 10 ans, l’histoire de l’entreprise, de la marque et de ses produits accumule foule d’évènements, de photos et vidéo qui s’offrent comme un musée aux consommateurs curieux, et il y en a !

Michel Et Augustin

Le jeune groupe de musique Fauve ≠ (hyperlien) émerge hors du radar des majors. Vexant quand même… Fauve ≠ est né comme certains autres en se montrant sur youtube (du contenu, encore) mais surtout en offrant l’expérience de leur musique et de leur univers des dizaines et des dizaines de fois, c’est-à-dire en concert ! Paradoxal, pour un groupe « inconnu », de remplir des salles…

Fauve

GoPro invente la première caméra simplifiée, miniature et embarquée ! Des photos bien mises en scène et une chaine Youtube hébergeant des centaines d’heures de vidéos générées par la marque ou par ses propres fans assurent la promotion de la marque. Au point de laisser croire au snowboarder adolescent qu’il pourra réaliser un clip digne des X-Games…

GoPro

CAS PRATIQUE

Essayez de penser à 10 entreprises que vous connaissez, dont vous êtes ou pourriez être client(e), que ce soit le commerçant en bas de chez vous ou le plus gros employeur de la ville.

Vous seriez capable d’être bavard à propos de chacune de ces entreprises, de leurs produits ou savoir-faire ? De parler de leur histoire, leurs équipes, leur raison d’être, leur promesse ?